“鑒于中國(guó)相關(guān)葡萄酒市場(chǎng)情況發(fā)生變化，對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅和反補(bǔ)貼稅已無(wú)必要�！�

　　隨著中國(guó)取消對(duì)澳葡萄酒“雙反”措施，意味著時(shí)隔三年，大量來(lái)自澳大利亞的進(jìn)口酒即將重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　面對(duì)“老對(duì)手”的回歸，國(guó)產(chǎn)葡萄酒是否已經(jīng)做好了準(zhǔn)備？或者說(shuō)，在澳大利亞葡萄酒卷土重來(lái)的背景下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒會(huì)不會(huì)被搶走已擁有的市場(chǎng)份額？對(duì)此，多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士給出了相同的回答：不會(huì)。

　　當(dāng)初“離開(kāi)”沒(méi)有讓國(guó)產(chǎn)葡萄酒更好

　　一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的處境都十分尷尬。

　　首先，戴著“舶來(lái)品”帽子的國(guó)產(chǎn)葡萄酒，在中國(guó)的市場(chǎng)化發(fā)展時(shí)間尚短，導(dǎo)致其從技術(shù)水平、歷史文化到風(fēng)土風(fēng)味都未能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。

　　其次，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)和產(chǎn)量確實(shí)存在“參差不齊”的情況，確實(shí)有許多葡萄酒莊致力于“品質(zhì)升級(jí)”“品牌打造”，并成功在各大國(guó)際賽事為國(guó)產(chǎn)葡萄酒爭(zhēng)得了榮譽(yù)，但也有部分酒企、酒莊以“簡(jiǎn)單粗暴”的手段牟利，以9.9元/瓶、19.9元/瓶的噱頭營(yíng)銷損害國(guó)產(chǎn)葡萄酒的整體形象。

　　此外，與進(jìn)口葡萄酒相比，國(guó)產(chǎn)葡萄酒“弱勢(shì)”更加明顯。

　　一方面，消費(fèi)者更信任進(jìn)口葡萄酒品質(zhì)，即便是在“當(dāng)下”也是如此。

　　另一方面，進(jìn)口葡萄酒歷經(jīng)多年深耕，在全國(guó)范圍內(nèi)擁有完備的市場(chǎng)布局。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的尷尬具體體現(xiàn)在“高定價(jià)的產(chǎn)品無(wú)法和市場(chǎng)上國(guó)外的同類競(jìng)品在口碑上比較，而低定價(jià)的葡萄酒常常會(huì)使購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生‘是否有品質(zhì)問(wèn)題’的焦慮�！�

　　所以，某一個(gè)進(jìn)口葡萄酒的退出，并不會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒帶來(lái)利好，就以澳大利亞葡萄酒為例……

　　2013-2016年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量降幅相對(duì)較低，仍穩(wěn)定在100萬(wàn)千升以上，而2017年則近乎腰斬，產(chǎn)量?jī)H為67.91萬(wàn)千升。

　　到2021年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量為26.8萬(wàn)千升，2022年則出現(xiàn)進(jìn)一步下滑，產(chǎn)量降低至21.4萬(wàn)千升。

　　從以上數(shù)據(jù)就可清楚地看到，當(dāng)澳大利亞葡萄酒因“雙反”被迫退出中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒并沒(méi)能進(jìn)一步“擴(kuò)張”。而這足以證明，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的“興衰”并非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所能“決定”。

　　如今“歸來(lái)”也不會(huì)讓國(guó)產(chǎn)葡萄酒更糟

　　如今“老對(duì)手”重新站回擂臺(tái)，從多方反饋的信息來(lái)看，國(guó)產(chǎn)葡萄酒并沒(méi)有因此產(chǎn)生擔(dān)憂，因?yàn)橥耆珱](méi)有擔(dān)憂的必要。一個(gè)最為有力的證明就是“A股市場(chǎng)葡萄酒相關(guān)上市公司”波瀾不驚，股價(jià)并沒(méi)有出現(xiàn)“跌勢(shì)”。

　　從整個(gè)葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，當(dāng)前仍處于“谷底”，不管是國(guó)產(chǎn)葡萄酒還是進(jìn)口葡萄酒都正在面對(duì)“挑戰(zhàn)”。

　　一是消費(fèi)疲軟并沒(méi)有好轉(zhuǎn)跡象，葡萄酒單價(jià)與銷量備受沖擊；

　　二是渠道內(nèi)庫(kù)存仍然“有待消化”，各類型新品難以找到合適的渠道銷售；

　　三是葡萄酒自身的“小眾標(biāo)簽”遲遲未能撕下，社交屬性薄弱讓其難以成為各大宴席市場(chǎng)的主流。

　　也正因?yàn)椤按蠹叶疾蝗菀��！彼�以，多一個(gè)入局者，對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒而言并不是完全的壞事。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，澳大利亞葡萄酒重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，短期來(lái)看，一定會(huì)導(dǎo)致部分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。然而，從長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)看，這位實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手“回歸”，有望為國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)注入新活力。

　　此外，以張?jiān)�、威龍為代表，在澳大利亞擁有酒莊的國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)也可以借此找到“新增量”。

　　張?jiān)�A總經(jīng)理孫健就曾在接受媒體采訪時(shí)表示，歌濃酒莊因連續(xù)九年獲得不同機(jī)構(gòu)評(píng)選的澳大利亞年度最 佳酒莊稱號(hào)，張?jiān)Ｓ幸鈱⑵湟浴鞍闹扌戮仆酢钡男蜗笙蚴袌?chǎng)推出。

　　“離開(kāi)”沒(méi)有帶走問(wèn)題，“歸來(lái)”也不會(huì)帶來(lái)問(wèn)題。澳大利亞葡萄酒只是國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)上的一類產(chǎn)品、一種選擇，僅此而已。

　　國(guó)產(chǎn)葡萄酒“崛起”需加碼高端化

　　“沒(méi)有品牌化，就無(wú)法高端化�！痹�有業(yè)內(nèi)資深人士明確指出，在國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)上，除品牌度高的諸如拉菲、奔富以外，普通消費(fèi)者鮮少能說(shuō)出其他品牌。因此，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的興盛還得從做強(qiáng)品牌開(kāi)始……

　　一個(gè)值得慶祝的好消息是，隨著各產(chǎn)區(qū)利好政策的出爐，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的未來(lái)正贏得越來(lái)越多人的關(guān)注，甚至被部分業(yè)內(nèi)人士視為“下一個(gè)風(fēng)口”。

　　據(jù)悉，寧夏、新疆、山東等葡萄酒產(chǎn)區(qū)均出臺(tái)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃。

　　寧夏產(chǎn)區(qū)到2025年，力爭(zhēng)新增釀酒葡萄種植基地50.8萬(wàn)畝，建成酒莊270家以上，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值1000億元；

　　新疆產(chǎn)區(qū)到2025年，釀酒葡萄種植面積比2019年種植面積增加65萬(wàn)畝；

　　到2025年，煙臺(tái)全市葡萄酒產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破500億元，國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)占有率達(dá)到40%。

　　多位接受采訪的酒商一致認(rèn)為，雖然國(guó)產(chǎn)葡萄酒起步晚，但在政策支持與新一輩消費(fèi)者崛起的背景下，只要國(guó)產(chǎn)葡萄酒可以堅(jiān)定走品質(zhì)路線，堅(jiān)持品牌化的打造與建設(shè)，仍然大有可為。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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