12月13日，“鳳鳴廬州·紅動中國”鳳香盛宴（合肥站）活動舉行，著 名文化學者、陜西省企業(yè)文化建設協(xié)會會長、西北大學中國文化研究中心張培合，陜西西鳳酒營銷管理有限公司副總經理王繼峰，百川名品供應鏈股份有限公司副總經理顏峻、總經理助理萬發(fā)明等領導以及近百名經銷商出席，共同品鑒鳳香之美。

　　“兩化”戰(zhàn)略，紅西鳳跑出“專屬賽道”

　　一滴西鳳酒、半部華夏史。

　　西鳳酒始于殷商晚期，興于秦漢、盛于唐宋、發(fā)展于明清、鼎盛于當代、與華夏文明史一脈相承，有著三千年無斷代工藝傳承。紅西鳳酒作為西鳳高端旗艦產品，承載著西鳳的文化與價值。2019年，紅西鳳全新升級回歸，其作為西鳳酒戰(zhàn)略一號產品的定位被重新明確，在“高端化、全國化”的戰(zhàn)略指引下，紅西鳳市場表現強勢，供銷兩旺，全國化布局快速完善，價格也應市上調。

　　今年6月起，紅西鳳酒陸續(xù)在全國25個省份（直轄市）35座機場，強勢搶占品牌傳播制高點；“西鳳號”中國高鐵也于今年6月底盛大啟程；7月份，紅西鳳正式實施配額制；“鳳香盛宴”在全國數十個城市的陸續(xù)舉辦，掀起了“紅色風暴”……一系列的大動作，不僅展示了西鳳酒的文化與魅力，也顯示了西鳳品牌追趕超越，回歸一 流名酒的決心和信心。

　　王繼峰在致辭中表示，2021年是西鳳企業(yè)的品質提升年，也是西鳳營銷事業(yè)改革推進，取得階段性勝利的關鍵一年。堅持品牌“高端化、全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略，緊緊圍繞品牌聚焦、營銷轉型、管理規(guī)范、品質提升、隊伍建設、產能擴張等重點方面，積極轉變觀念，調整經營思路。特別是高端核心戰(zhàn)略產品紅西鳳，通過持續(xù)不斷地打基礎、控終端、穩(wěn)價格、拓市場，使紅西鳳的品牌形象、市場拓展、渠道網絡、消費者認知等多方面取得了突破性的進展，紅西鳳的核心價值不斷釋放，跑出了一條高端品牌的“專屬賽道”。

　　百川名品是中國酒類流通企業(yè)中的佼佼者，自成立20余年來，堅持創(chuàng)新是第1動力，實現了由品牌運營商、渠道整合商、供應鏈增值服務提供商的華麗轉變，更是在渠道積累了200+連鎖門店，600+經銷商，20萬+終端合作客戶。西鳳酒與百川名品的攜手，可謂是強強聯合。

　　顏峻在致辭中，近年來，安徽白酒消費出現了新的變化：一是消費結構越來越高，在次高端、高端價格帶上呈現“百花齊放”的局面；二是在茅臺的引導下消費者香型意識的覺醒，產品的差異化從消費端開始轉型，“各美其美，美美與共”的局面真正得到實現，西鳳酒作為鳳香型的典型代表，必將迎來新的跨越。

　　“四老”基因，塑造稀缺價值

　　近年來，在激烈的白酒市場競爭中，除了產品品質、產品定位之外，文化的塑造等成為了當下各大白酒爭先搶灘的高點。特別是在高端名酒領域，文化是支撐其發(fā)展的重要內核。因此，在主張紅西鳳產品本身卓越的產品力的同時，企業(yè)也特別注意其文化力的構建，在文化價值方面給紅西鳳帶來更高的提升。

　　張培合在會上作《西鳳酒與中國歷史文化》的主題演講。他將西鳳酒文化結合滄桑巨變的中國歷史進行了深度闡述，讓大家身臨其境感受到了西鳳酒歷經的悠悠歲月之醞釀、數百代先賢之智慧，以及其自成一格的傳世鳳香。

　　紅西鳳品牌宣傳大使、國家二級品酒師豆豆從“四老”基因對紅西鳳品質進行解讀：一是老鳳香，紅西鳳是代表鳳香型白酒3000年文化傳承的傳世之作；二是老四大名酒，在 1952 年第1屆全國評酒會上西鳳酒與茅臺、瀘州老窖、汾酒一起獲評為國家名酒；三是老酒體，以10年以上基酒打底，只保質量不保產量，紅西鳳占西鳳總產能不到1%；四是老酒海，20年“海齡”以上生態(tài)酒海存儲，更健康。

　　而“鳳棲梧桐四香溢”、“鳳飲甘泉心怡然”、“鳳鳴留香滿九州”的“鳳飲三式”，更是驚艷到現場嘉賓，靜心體味紅西鳳深層的品質之美。

　　千元價格帶，紅西鳳理應再進一步

　　在白酒向頭部品牌集中的趨勢下，西鳳酒強勢崛起，經過短短幾年的發(fā)展完成了從陜酒代表到全國品牌的蛻變，成為名酒復興的典型樣本。紅西鳳的價值重塑、品牌重塑和市場重塑，讓行業(yè)堅定看好西鳳發(fā)展，堅定紅西鳳市場前景，紅西鳳顯然已經成為名酒系高端力量典型代表。

　　從市場發(fā)展趨勢來看，紅西鳳所處的千元價格帶正迅速擴容，紅西鳳無論從品牌、品質、文化、品類等各個方面都具有顯著優(yōu)勢，是老牌四大名酒的卓越代表，理應在千元價格帶定位中脫穎而出，占據重要席位。

　　“未來，我們將始終堅持紅西鳳的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，以市場為中心，圍繞產品質量把控、市場布局提升、業(yè)務流程完善、服務系統(tǒng)優(yōu)化、專業(yè)化團隊賦能等多方面的持續(xù)打造，全線推進和紅西鳳發(fā)展的持久性、長遠性和穩(wěn)健性。廠商攜手并肩，共享紅西鳳品牌未來，讓紅西鳳之紅，燎原神州，紅遍全國！”王繼峰表示。（來源：酒食匯）

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