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         國緣四開/對開暫停接單,為打造“百億單品”蓄力?
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        國緣四開/對開暫停接單,為打造“百億單品”蓄力?

        http://www.yayuan.cc/baijiuzs/  2025-02-04  閱讀數(shù):1151

          國緣四開/對開暫停接單,為打造“百億單品”蓄力?

          2月1日,江蘇今世緣酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布通知,結(jié)合市場發(fā)展需要,經(jīng)研究決定,即日起暫停接收42度500ML國緣四開、對開銷售訂單。

          20余年時間,成就“中國新一代高端白酒”

          2004年,今世緣酒業(yè)高瞻遠矚,推出國緣品牌,開創(chuàng)了江蘇高端白酒先河。20余年來,國緣品牌秉承“成大事、必有緣”品牌主張,堅持“與大事結(jié)緣,同成功相伴,為英雄干杯”傳播理念,開創(chuàng)并專注中度高端白酒新品類,不斷拓寬品牌發(fā)展之路,完美演繹了“中國新一代高端白酒”的品牌內(nèi)涵與成長路徑。

          其中,國緣對開鎖定300元價位段,是國緣品牌的中堅產(chǎn)品,起到了次高端“守門員”的重要作用;國緣四開鎖定500元價位段,是國緣品牌中的核心大單品,問世后一路暢銷,在2022年單品銷售便突破1000萬瓶!

          2024年9月,行業(yè)研究及咨詢機構(gòu)弗若斯特沙利文曾給今世緣酒業(yè)國緣品牌,頒發(fā)了“中國中度高端白酒領(lǐng) 先品牌”及“江蘇中度高端白酒第 一品牌”市場地位確認書。

          立足江蘇、進擊省外,國緣品牌現(xiàn)已在江蘇以及環(huán)江蘇市場、長三角地區(qū)越來越多的城市實現(xiàn)銷量領(lǐng) 先,“好品質(zhì)、選國緣”、“國緣開、好運來”,已成為廣泛消費群體的選擇共識。

          春節(jié)旺季停貨,為打造“百億單品”蓄力

          那么,選擇在春節(jié)旺季對國緣四開/對開停貨,今世緣酒業(yè)意欲何為?

          首先,是春節(jié)期間國緣品牌表現(xiàn)超預(yù)期。今年春節(jié)檔,國緣品牌開展了一系列多層次、立體豐富的營銷活動,從冠名各大節(jié)目頻頻亮相,到上線品質(zhì)探秘紀錄片解析國緣背后的故事,再到國緣賀歲歌曲、AI掃緣送好禮、抖音挑戰(zhàn)賽互動、回饋萬瓶美酒……“賀新年 喝國緣”已成為春節(jié)消費場景中的強勢標簽,多地市場實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

          其次,停貨并不影響終端的銷售,不影響企業(yè)及經(jīng)銷商的業(yè)績表現(xiàn)。此外,在春節(jié)前夕,五糧液、洋河等品牌也有過停貨舉措,在此背景下,國緣四開/對開停貨可以進一步強化產(chǎn)品稀缺性和價值感,有效穩(wěn)定市場信心,進一步增強產(chǎn)品競爭力。

          在此前召開的2025發(fā)展大會上,今世緣酒業(yè)表示,2025年公司將瞄準“11152”目標不動搖,分類施策、分品提升,明晰不同品系定位,突出戰(zhàn)略核心大單品打造。全國層面一體強化國緣四開、國緣對開百億單品打造。此時停一下腳步,是為了更好的沖刺,體現(xiàn)了今世緣“長期主義”的戰(zhàn)略定力,為持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

          有業(yè)內(nèi)人士表示,國緣品牌是白酒行業(yè)天然具備高端社交屬性品牌,也是傳統(tǒng)中華文化集中體現(xiàn)。目前,國緣品牌在省內(nèi)市場地位穩(wěn)固,省外市場銷售占比不斷提升,只要能夠堅守消費者立場與文化價值觀,必將成為高端白酒品牌代表之一。(文章來源:酒食匯)

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