3月25日-28日，以“在世界變局中共創(chuàng)亞洲未來”為主題的博鰲亞洲論壇2025年年會在海南博鰲舉行。

　　五糧液作為“博鰲亞洲論壇2025年年會榮譽戰(zhàn)略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2025年年會指定用酒”精彩亮相，并深度參與到論壇框架下的系列活動，向世界展示了“大國濃香”的品牌實力與深厚底蘊，助力經(jīng)濟文化交流、增進團結(jié)互信。

　　論壇期間，五糧液還依托博鰲的影響力，聯(lián)動市場營銷端雙向發(fā)力打造了“五糧液·博鰲月”營銷活動，向精英傳遞了“和合共生 美美與共”的品牌主張，以文化感染力與創(chuàng)新營銷策略激發(fā)消費活力。

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　　“香”遇博鰲，與客商共鑒“和美五糧”

　　自2001年成立以來，博鰲亞洲論壇已成為亞洲乃至具影響力的國際經(jīng)濟合作論壇之一，其不僅為亞洲國家提供了一個向世界展示自身發(fā)展成就和政策主張的平臺，也是文化交流的重要場所，通過文化展覽、論壇、研討會等活動，促進了亞洲各國之間的文化交流與文明互鑒。

　　本次論壇年會是五糧液與博鰲亞洲論壇七年來深度合作的又一見證。從“主要合作伙伴”到當選“論壇理事會機構(gòu)理事”再到成為論壇年會級別的榮譽戰(zhàn)略合作伙伴與指定用酒，五糧液在這一國際舞臺上扮演的角色愈發(fā)關鍵，不僅憑借開放的姿態(tài)、堅定的文化自信為亞洲與世界經(jīng)濟增長注入東方智慧，更以創(chuàng)新的戰(zhàn)略思維與前瞻眼光積極融入論壇各項活動，持續(xù)講好中國故事，為經(jīng)濟注入“白酒力量”。

　　論壇現(xiàn)場，以“以和美 敬世界”為主題的五糧液品牌展廳吸引了領袖與精英的高度關注。微酒注意到，展廳內(nèi)突出展現(xiàn)了以卷軸、酒樽、祥云為代表的傳統(tǒng)東方元素，簡潔、清晰的線條與時尚的造型又不失現(xiàn)代設計理念，生動展現(xiàn)五糧液在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展的精神追求。

　　展廳內(nèi)，第八代五糧液、經(jīng)典五糧液系列、低度五糧液、五糧液1618、五糧液·紫氣東來等產(chǎn)品集體亮相，向世界講述“大國濃香 和美五糧”的品牌魅力與品質(zhì)自信。

　　穿透消費圈層，創(chuàng)新營銷賦能品牌、動銷雙提升

　　今年以來，“大力提振消費、提高投資效益，擴大國內(nèi)需求”成為政府工作的核心任務。為了迎合這一號召，五糧液借勢博鰲亞洲論壇2025年年會，創(chuàng)新性地發(fā)起了“五糧液·博鰲月”的主題營銷活動，以場景化營銷體系為核心，賦能海南區(qū)域市場，以此來帶動海南自貿(mào)區(qū)以及全國戰(zhàn)略市場的銷售氛圍。

　　3月20日-4月30日期間，五糧液聯(lián)動海南大區(qū)五糧液酒家、五糧液文化體驗館、14家五糧液專賣店以及12家五糧濃香·和美萬家集合店推出“三店一家”終端線下購酒享豪禮、線上轉(zhuǎn)發(fā)集贊贏小酒禮盒的活動。

　　在同一時間，五糧液還攜手海南省內(nèi)中免博鰲店、中免三亞國際免稅城、中免海口國際免稅城、中免�？诿舛惖辏ㄈ赵聫V場店）等6家海南省省內(nèi)重點免稅終端，打造“五糧液品牌體驗專區(qū)”，以線上線下融合的方式來賦能免稅渠道的銷售。在線下通過買贈的促銷形式激發(fā)消費者的購買熱情，在線上則通過“打卡+分享”吸引消費者到店近距離了解活動信息，提升終端門店轉(zhuǎn)化率。

　　有經(jīng)銷商表示，“通過與博鰲的多次攜手，五糧液在銷量和高端人士需求方面都有較大增長。特別是博鰲論壇期間，五糧液的銷量增長明顯；在今年‘五糧液·博鰲月’活動的賦能下，五糧液銷量大幅增長，與往年同期相比預計將增長20%以上。”

　　在行業(yè)人士看來，海南作為博鰲亞洲論壇的舉辦地，具有重要的國際影響力與市場潛力。此次五糧液借助論壇年會的影響力，在海南的核心終端與免稅渠道推出系列促銷活動，既貫徹執(zhí)行了“營銷執(zhí)行年”的戰(zhàn)略定位，以實際行動提升了五糧液在海南的銷售氛圍。

　　更為重要的是，以往五糧液與博鰲亞洲論壇的攜手面向的主要是來自政商領袖與精英圈層，而今年五糧液通過聯(lián)動終端和消費者的體驗式營銷，成功穿透了消費圈層，以創(chuàng)新營銷和多元互動搭建了與消費者有效的溝通渠道，從政商領域延伸到了更廣闊的消費受眾，此舉不僅持續(xù)創(chuàng)新品牌的傳播路徑，提升了消費者的參與感與認同感，也有助于品牌勢能和產(chǎn)品動銷的雙提升。

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　　架起“和美橋梁”，中國白酒融入世界舞臺

　　與博鰲攜手同行的七年來，五糧液不僅持續(xù)深挖“和美”的價值內(nèi)涵，推動各領域的產(chǎn)業(yè)互助、技術交流與共同發(fā)展，同時也在借助博鰲亞洲論壇這一高端平臺，堅定踐行白酒的“出海”戰(zhàn)略，成為推動中國白酒走向世界的先行者。

　　相關數(shù)據(jù)顯示，當前烈酒出口規(guī)模超400億美元，但中國白酒出口額僅占出口規(guī)模的2.4%；且中國白酒出口地單一，消費人群多為華裔華僑，在國際市場的影響力還偏弱。

　　在這樣的背景下，頭部白酒企業(yè)的作用顯得更為關鍵。作為白酒國際化的先驅(qū)品牌，五糧液不僅是走出國門的白酒企業(yè)，至今已有110年的歷史，同時其始終致力于文化輸出、產(chǎn)品創(chuàng)新，致力于提升白酒的話語權(quán)，始終走在行業(yè)前列。

　　近年來，五糧液依據(jù)多個海外國家的消費習慣與飲用偏好，推出了多款適應當?shù)厥袌龅膭?chuàng)新產(chǎn)品，包括在韓國推出的“五糧氣泡酒”，與意大利金巴厘集團合作打造“五谷羅尼”雞尾酒，還與智利干露葡萄酒集團達成戰(zhàn)略合作，合作共創(chuàng)了一款高端禮盒，彰顯了五糧液包容、開放、融合的企業(yè)格局。

　　在文化方面，五糧液也在持續(xù)探索“和美”的國際化表達，除了持續(xù)推進五糧液“和美全 球行”跨國文化交流活動，以文化、藝術、時尚等多元形式“和美”鏈接世界外，還通過持續(xù)參與世博會、APEC峰會、博鰲亞洲論壇、進博會等國際論壇和活動，以酒為媒，促進人文交流，講好中國故事，傳播中國文化，用美酒搭建中國與世界人民交流溝通、合作互信的“和美橋梁”。

　　在今年的博鰲亞洲論壇上，不論是精彩的展廳呈現(xiàn)、與政商界人士的跨文化交流，還是創(chuàng)新的營銷活動，五糧液在不同維度上都留下了濃墨重彩的一筆，亦展現(xiàn)了其作為“大國濃香 和美五糧”的品牌力量，更向世界傳遞了中國白酒文化魅力。（文章來源：微酒）

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