2022年醬酒品牌越來(lái)越強(qiáng)化內(nèi)延式增長(zhǎng)，通過(guò)消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值回歸，一眾品牌在轉(zhuǎn)型中看到了未來(lái)的方向。持續(xù)奔跑的2022年，家大業(yè)大酒的品牌形象和標(biāo)桿地位愈發(fā)穩(wěn)固，市場(chǎng)份額不斷增加，在百余座城市構(gòu)建了品牌據(jù)點(diǎn)，吸引更多渠道商家分享市場(chǎng)紅利。

　　近期家大業(yè)大酒多款產(chǎn)品引爆春節(jié)檔，提前預(yù)演了旺季“開門紅”。逆勢(shì)穿越新周期，家大業(yè)大酒是如何崛起的？

　　年貨節(jié)來(lái)了，快速“搶灘”年前后一個(gè)大促，品牌商家各顯神通。家大業(yè)大酒實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，加強(qiáng)與核心消費(fèi)群的強(qiáng)互動(dòng)，持續(xù)投入事件營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷，呈現(xiàn)出驚人爆發(fā)力。

　　面對(duì)略顯密集的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，以大吉大利酒為代表的家大業(yè)大酒喜慶系列發(fā)力，雙十一、雙十二銷售火爆。尤其是在與快手酒類百萬(wàn)級(jí)主播李宣卓的合作中，家大業(yè)大大吉大利酒短短幾分鐘曝光破萬(wàn)，訂單量暴漲千單，呈現(xiàn)出鮮明的社交爆款光環(huán)。

　　臨近春節(jié)旺季，白酒的社交屬性、送禮屬性、金融屬性賦予其剛性需求。近期家大業(yè)大酒與全國(guó)數(shù)十家Ole′精品超市合作，啟動(dòng)了火熱的春節(jié)促銷活動(dòng)。線下消費(fèi)者只要購(gòu)買產(chǎn)品，便可參與家大業(yè)大酒“新春送大禮”活動(dòng)。一方面，只要購(gòu)買家大業(yè)大酒就可享受超值的“送酒具、送好酒”福利，多買多送；另一方面，2022年12月25-次年1月28日期間購(gòu)買家大業(yè)大窖藏系列，只要上抖音參與視頻互動(dòng)，將獲得家大業(yè)大酒1949小酒版1瓶，多重舉措充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者“種草”的積極性。

　　臨近年底春節(jié)檔銷售旺季，家大業(yè)大酒多元化的產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)吸睛，喜慶氛圍和內(nèi)涵底蘊(yùn)表達(dá)，讓其成為家宴、婚宴、慶功宴等多種大眾社交場(chǎng)景的爆款，并且巧妙地把握節(jié)點(diǎn)搶抓旺季市場(chǎng)先機(jī)，高度迎合了春節(jié)檔的酒水消費(fèi)需求。

　　家大業(yè)大酒喜慶系列傳承兩大非遺——12987大曲坤沙工藝和民間剪紙藝術(shù)，于品質(zhì)中傳承經(jīng)典，在呈現(xiàn)上體現(xiàn)創(chuàng)新，突破性選用大紅剪紙式喜字加透明瓶設(shè)計(jì)，微黃色的高品質(zhì)酒體一眼可見，讓喜悅在美酒中傳遞，也由此催生了“家大業(yè)大酒，家庭事業(yè)全都有”等精彩的品牌廣告語(yǔ)。

　　不僅如此，品牌誕生以來(lái)，家大業(yè)大酒一直受到精英人群的歡迎，家大業(yè)大酒窖藏系列定位高端，瓶身帶有“家大業(yè)大”品牌銅麒麟標(biāo)識(shí)，加上“中國(guó)醬酒品牌影響力之十大高端產(chǎn)品”“胡潤(rùn)富豪榜發(fā)布會(huì)醬酒新十大品牌”“巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)大獎(jiǎng)”“IWSC國(guó)際烈性酒大賽大獎(jiǎng)”“CMB布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽大獎(jiǎng)”等榮譽(yù)背書，文化性、故事性、場(chǎng)景性兼具，讓其成為高端宴請(qǐng)和禮贈(zèng)的上佳選擇。

　　今年也是家大業(yè)大酒開拓生肖酒市場(chǎng)的第1年，家大業(yè)大酒限量定制的生肖限定版瑞虎、玉兔等多款生肖酒由法國(guó)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，演繹傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術(shù)精彩結(jié)合的祥瑞生肖文化，栩栩如生的浮雕麒麟，筆觸細(xì)膩的生肖頭像，得以更好地呈現(xiàn)動(dòng)物的靈動(dòng)，傳達(dá)吉祥的寓意，是春節(jié)贈(zèng)禮、宴請(qǐng)、收藏的上品。

　　從當(dāng)前的白酒消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，家大業(yè)大酒之所以有如此亮眼的成績(jī)，與這一年來(lái)其線上、線下的立體化品牌宣傳、營(yíng)銷動(dòng)作不無(wú)關(guān)系。

　　今年以來(lái)，家大業(yè)大酒加快拓展步伐，“線上+線下”并駕齊驅(qū)，共同發(fā)力全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)。在線上渠道，通過(guò)內(nèi)容種草布局，“家大業(yè)大酒”相關(guān)話題遍布各大興趣網(wǎng)站，引發(fā)網(wǎng)友高度關(guān)注和討論，并啟動(dòng)直播帶貨和抖音、快手，布局京東、天貓、酒仙等電商平臺(tái)，建立了品牌與消費(fèi)者更親密的關(guān)系。

　　在線下渠道，家大業(yè)大酒重點(diǎn)布局華南、華東、華北區(qū)域，樣板市場(chǎng)涵蓋多個(gè)醬酒消費(fèi)核心省份及100余座城市，舉辦多場(chǎng)品鑒會(huì)，大受高凈值人群歡迎，也憑借其無(wú)可復(fù)制的高端醬酒屬性，成為不少企業(yè)在業(yè)務(wù)洽談、商務(wù)接待等重要場(chǎng)合；截至目前，家大業(yè)大酒已打通精品商超、體驗(yàn)館專賣店、電商等多元化渠道，團(tuán)購(gòu)渠道也日益加強(qiáng)。

　　家大業(yè)大酒擁有兩百多年歷史傳承，酒廠在茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，品牌根基扎實(shí)。無(wú)論是代代相傳的匠心工藝，還是產(chǎn)品包裝、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、品牌口碑等方面都得到了國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)可及各項(xiàng)榮譽(yù)。

　　對(duì)于家大業(yè)大酒在2022年所取得的累累碩果，貴州省仁懷市業(yè)大家大酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理阮煒琪將原因歸結(jié)為兩大方面：其一，是家大業(yè)大酒一系列的品牌營(yíng)銷動(dòng)作和舉措，如廣告、明星代言、展會(huì)助推等；另一方面，則是家大業(yè)大酒所堅(jiān)守的品牌匠心底蘊(yùn)。從窖藏系列到最近上新的喜慶系列、生肖系列，家大業(yè)大酒的產(chǎn)品矩陣正不斷豐富、完善，吸引渠道商家分享市場(chǎng)紅利，也給更多經(jīng)銷商帶來(lái)商機(jī)。

　　在消費(fèi)升級(jí)持續(xù)的背景下，白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)仍為行業(yè)未來(lái)發(fā)展主調(diào)，高端醬酒與暢銷醬酒將延續(xù)雙線增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在酒業(yè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的大背景下，大眾消費(fèi)比例急劇上升，尋求銷售新增量，破局的關(guān)鍵就在于堅(jiān)守與整合。

　　注意到，2022年從冠名胡潤(rùn)富豪榜，到成為“醬酒新十大品牌”，家大業(yè)大酒走出了一條獨(dú)具特色的品牌進(jìn)擊之路，品牌曝光量達(dá)50億+，10000+媒體爭(zhēng)相報(bào)道，口碑與復(fù)購(gòu)率齊升，這一切的積極作為也為2023年的營(yíng)銷升級(jí)打好了基礎(chǔ)。

　　百尺竿頭，更進(jìn)一步。對(duì)于2023年的品牌規(guī)劃，家大業(yè)大酒表示將繼續(xù)通過(guò)窖藏系列、年代系列產(chǎn)品布局中高端醬酒市場(chǎng)；將重點(diǎn)布局華南、華東和華北三大區(qū)域，包括河南、山東、江蘇、廣東等核心省份的100余座城市。

　　加強(qiáng)營(yíng)銷創(chuàng)新，發(fā)出品牌強(qiáng)音，擴(kuò)大根據(jù)地市場(chǎng)高占有率。

　　進(jìn)入12月，家大業(yè)大酒正式登陸上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)各大黃金點(diǎn)位，作為醬酒新十大品牌，酒新發(fā)展。這也是家大業(yè)大酒品牌繼登陸上海浦東機(jī)場(chǎng)后的又一力作。

　　截至目前，家大業(yè)大酒已布局北京、上海、深圳、杭州、濟(jì)南、鄭州、南京等全國(guó)一二線城市機(jī)場(chǎng)全年巨幅廣告，強(qiáng)勢(shì)搶占品牌傳播高地，也直接加深了全國(guó)往來(lái)旅客對(duì)家大業(yè)大酒的認(rèn)知力，高辨識(shí)度和強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，收獲了酒業(yè)同仁及消費(fèi)者們的一致贊許。

　　憑借全年上億級(jí)廣告投入，家大業(yè)大酒進(jìn)駐全國(guó)多個(gè)一二線城市機(jī)場(chǎng)、商圈和電梯，邀請(qǐng)國(guó)家一級(jí)演員明星劉曉慶代言，家大業(yè)大酒一躍成為備受關(guān)注的醬酒新十大品牌。

　　延伸產(chǎn)品線，拓寬品牌流量池，增加產(chǎn)品到消費(fèi)者的觸達(dá)率。

　　除了發(fā)布喜慶系列新產(chǎn)品之外，家大業(yè)大酒還將發(fā)布帶有品牌自身特色的紀(jì)念酒，如220周年紀(jì)念版、大滿貫紀(jì)念版等，進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)品線，進(jìn)一步鞏固“醬酒新十大品牌”的實(shí)力和形象。品線建設(shè)，有助于新價(jià)格帶的延伸，不僅可以有效地釋放企業(yè)潛能，還可以打造新的增長(zhǎng)曲線，以獲得更新的增量市場(chǎng)，成為撬動(dòng)家大業(yè)大酒高質(zhì)量發(fā)展的杠桿和爆點(diǎn)。

　　打造城市品牌官，十大權(quán)益共享發(fā)展紅利。

　　今年的全國(guó)糖酒會(huì)上，家大業(yè)大酒首次全國(guó)招募城市品牌官，攜手有識(shí)之士，共創(chuàng)財(cái)富新機(jī)遇。加入家大業(yè)大酒“城市品牌官”計(jì)劃，將以零投入獲得上百萬(wàn)收益回報(bào)。成為家大業(yè)大酒城市品牌官，也將獲得品牌十大政策支持，享有城市品牌官黃金權(quán)益。

　　展望2023年，“沉下去，扎得更深”是品牌化競(jìng)爭(zhēng)背景下的生存法則。撐得下來(lái)，才能笑到后。家大業(yè)大酒堅(jiān)守百年品牌的榮譽(yù)，整合線上線下資源，在一系列的舉措之下，在愈發(fā)激烈的醬酒品牌競(jìng)爭(zhēng)中成功的站穩(wěn)了腳跟，鑄就了品牌逆勢(shì)穿越、換擋升級(jí)的根本動(dòng)力。

　　新年將近，家大業(yè)大，喝啥有啥！祝愿大家好事、喜事越來(lái)越多�。▉�(lái)源：酒業(yè)家）

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