6月1號，由中國酒類流通協(xié)會指導，遵義市人民 政府主辦，遵義市工業(yè)和能源局、遵義市酒業(yè)協(xié)會承辦的遵義產(chǎn)區(qū)名優(yōu)白酒神州行走進珠海：來自醬酒核心產(chǎn)區(qū)的各大名優(yōu)企業(yè)代品牌表百花爭妍、盡顯醬酒品類的獨特魅力。

　　酒說在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)一個熟悉的面孔：夜郎古酒。作為茅臺鎮(zhèn)眾多醬酒品牌中的優(yōu)等生，夜郎古酒自從融入復星生態(tài)、開啟發(fā)展新征程后，頻頻亮相行業(yè)盛會，成為醬酒新周期下勇立潮頭、積極開拓、努力奮進的代表，更彰顯出錨定醬酒頭部陣營的底氣與姿態(tài)，成為業(yè)內(nèi)關注的焦點與熱點。

　　“跑起來”的夜郎古酒

　　這次的遵義產(chǎn)區(qū)名優(yōu)白酒神州行珠海站亮相，只是夜郎古酒今年“忙碌身影”的一角。

　　匯總來看，以2月16日舉行的夜郎古酒第二屆超級品牌節(jié)為起點，會上正式揭牌貴州夜郎古酒莊有限公司，夜郎古酒發(fā)展進入新紀元；同時官宣“古法醬香，源起夜郎”品牌新定位，新夜郎古酒正式向行業(yè)亮劍：

　　3月出師大廣東專業(yè)中高端酒展，醬源秘境首次亮相圈粉；

　　4月參加成都糖酒會，“一城兩館”，發(fā)布新品夜郎醬酒；

　　6月初隨遵義產(chǎn)區(qū)名優(yōu)白酒神州行挺進珠�！�…

　　此外，除了頻頻亮相行業(yè)展會，夜郎古酒更有自己的線路規(guī)劃，即以“煥新啟程，聚勢共贏”為主題的區(qū)域財富共享會：自3月27日在福建廈門啟動首站以來，陜西西安、河南鄭州和山東濟南……不斷推進、頻頻落子，夜郎古酒全新風暴席卷全國主流市場。

　　雙線并進，既有亮相行業(yè)展會對公域流量的爭奪，也有品牌區(qū)域推薦會對私域流量的鞏固與精耕；多維展示，既有品牌層面新政策、新綱領的聲量表達，也是產(chǎn)品序列的展現(xiàn)，更有市場層面商業(yè)資源的不斷開拓與優(yōu)化，尤其是對許多優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源的及時搶占。

　　熟悉醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的都清楚，自2021年下半年醬酒發(fā)展進入中場，市場洗牌、價格重塑，整個品類熱進化為品牌熱。伴隨著2023年國家政策的放開，其實許多醬酒經(jīng)銷商都面臨著重新選擇與站隊的過程，在這個時間節(jié)點，歷經(jīng)疫情洗禮與市場競爭，許多醬酒品牌其實已經(jīng)撐不住了，市場趨于保守，品牌投放大大縮減。在這種退潮的背景下，新夜郎古酒的持續(xù)發(fā)力、頻頻亮相與擴大聲量，讓行業(yè)看到了夜郎古酒的韌性，更讓經(jīng)銷商看到了夜郎古酒的確定性。

　　能跑、敢跑、快跑：

　　夜郎古酒有底氣、更有底蘊！

　　退潮之后，才知道誰在裸泳。如果說前幾年醬酒品類的野蠻生長，讓一大批企業(yè)迅速崛起的話，顯然進入品牌熱的新周期，才能看出誰的耐力更強、韌性更足、后勁更大。融入復星生態(tài)的夜郎古酒，無疑進一步打開了發(fā)展空間，進而在醬酒新周期下乘風破浪、全力奔跑。

　　尤其是在其他一眾醬酒品牌趨于保守、渠道庫存和價格問題重新理順之際，夜郎古酒的高舉高打、大手筆品牌投入與市場投入背后反映出復星賦能的底氣。在酒說看來，能跑是因為有了更強資本實力的加入，敢跑是對醬酒賽道未來發(fā)展的堅定看好，快跑是由后疫情時代積極搶占渠道紅利與市場空間的意識決定的，在整個醬酒行業(yè)、甚至是白酒行業(yè)的去庫存之年，夜郎古酒呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢能，成為渠道商紛紛看好的確定性所在。

　　酒說了解到，無論是行業(yè)展會，還是區(qū)域品鑒會，夜郎古酒都招商效果明顯，更有經(jīng)銷商在參加完超級品牌節(jié)后，立刻就與夜郎古酒達成了戰(zhàn)略合作。在放開后廠商這場雙向選擇與奔赴的過程中，雙方一定程度上是平等與勢均力敵的，一定是相互考察與謹慎決定的結(jié)果。夜郎古酒能夠在這個時期無論是與傳統(tǒng)經(jīng)銷商成功續(xù)約，還是進一步拓張收獲新商，都非常難能可貴，全新夜郎古酒也正因為強勁的發(fā)展勢能與確定性的發(fā)展愿景，成為自帶品牌流量與市場號召力的醬酒品牌“新頂流”。

　　越是調(diào)整期，越是搶位期，也越是品牌彎道超車的好機會。復星給夜郎古酒帶來了什么？是更強大資本實力與底氣，讓后者在品牌投入、市場運作與產(chǎn)能建設方面步子邁得更大；是生態(tài)系統(tǒng)的賦能，讓夜郎古酒在品牌跨界、圈層表達方面觸及到更多領域；是背書帶來的虹吸效益，渠道商、市場人員都得以撬動和吸引過來。

　　從茅臺鎮(zhèn)的夜郎古酒到醬酒頭部的種子選手，夜郎古酒正在實現(xiàn)從量變到質(zhì)變的“關鍵一躍”。（文章來源：酒說）

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