日前，來自媒體方面的消息稱，今年2月下旬，王老吉麥吉威精釀啤酒正式簽約多家衛(wèi)視廣告，增加產品知名度，帶動潛在消費者的購買欲望。“不惜重金砸廣告”這既是對代理商的扶持舉措，也是王老吉沖刺啤酒的決心。

　　可問題是，去年才陷入“詐騙門”的王老吉，今年就大張旗鼓地宣傳旗下啤酒系列產品，真能取信于人嗎？

　　A“詐騙門”

　　王老吉不無辜？

　　眾所周知，王老吉的商標屬于廣藥集團。此前因為王老吉商標的歸屬問題，廣藥集團和加多寶集團的商標糾紛持續(xù)多年。剛剛結束一場糾紛沒幾年，王老吉又陷入“詐騙門”。

　　2022年7月，有關王老吉涉嫌詐騙的輿論突然之間充斥網絡，例如《堂堂王老吉，居然扯進詐騙風波》《王老吉陷入“詐騙風波” 千億品牌價值會受影響嗎》《王老吉“詐騙門”調查：品牌、代理商都喊冤，廣藥授權模式復雜之禍》等等。

　　通過相關報道可知，多位自稱代理了王老吉授權產品的代理商在社交平臺發(fā)布帖子，稱“王老吉新品代理就是割韭菜”“王老吉新品飲料就是個騙局”，并有代理商通過曝光、舉報以及前往簽約公司進行維權。

　　為什么“王老吉代理”是一場騙局？1.代理的王老吉啤酒、氣泡水等產品，其產品質量差、賣不出去；2. 以專業(yè)運營團隊、高額返利等“夸張”承諾，吸引全國各地投資人簽署代理合同，但實際與承諾并不相符。

　　2022年7月13日，廣藥集團在其官網發(fā)布一則聲明，稱“2021年以來市場上陸續(xù)出現(xiàn)多家公司以‘王老吉運營中心’的名義，通過違規(guī)使用我集團商標甚至偽造我集團相關授權文件材料，模仿我集團裝潢、宣傳材料、工裝等方式進行招商，以我集團或下屬子公司等名義開展業(yè)務，誤導商戶以為該類企業(yè)是廣藥集團相關聯(lián)的企業(yè)�！�

　　廣藥集團“一紙聲明”并沒能為王老吉完全撇清責任。相反，“王老吉品牌授權亂象”被多家媒體披露……

　　按照品牌授權的一般模式，獲得授權方在獲得某一品牌授權后，會向品牌方支付一定費用，這意味品牌方授權的產品種類越豐富、授權公司越多，生產的相關產品越多，品牌方獲取的利潤越高。

　　B王老吉“闖”啤酒賽道

　　勝率不高？

　　去年的“詐騙門”風波過去了嗎？今時今日的互聯(lián)網是有記憶的，發(fā)生過的會被記錄下來，只要有心搜索相關信息，大家就會發(fā)現(xiàn)王老吉曾被卷入“詐騙門”，而且其并不是完全清白、無辜的一方。

　　在這種情況下，還有多少投資者愿意選擇相信王老吉品牌，這要打上一個“？”。退一步，即便沒有“詐騙門”的影響，賣涼茶出名的王老吉，就能在啤酒賽道上縱橫馳騁嗎？

　　據(jù)目前已經公布的信息，王老吉麥吉威是一款精釀啤酒，采用拉格精釀工藝，釀造過程中不添加水稀釋，不過濾，大限度地保留了酵母營養(yǎng)物質，原生態(tài)健康啤酒，不僅香氣有層次，口感更加醇厚。

　　原料方面，王老吉麥吉威精釀啤酒選用純正高端麥芽、啤酒花，代替工業(yè)啤酒使用的低成本原料，更健康，可滿足不同消費者的多種需求。

　　按照業(yè)內人士的話說，更健康的精釀啤酒確實是中國高端啤酒的發(fā)展方向，也是受矚目的一個賽道。

　　但也因為受矚目，從國際啤酒品牌百威，到國內啤酒大企華潤，都已經率先發(fā)力，在這條尚未完全開發(fā)出來的賽道上，整裝待發(fā)的企業(yè)就已經讓其擁擠無比。

　　超高強度的競爭之下，賣涼茶的王老吉，又能有什么“扭轉乾坤、后發(fā)先至”的辦法呢？重金砸廣告會有用，但這種模式又能維持多久……這一切都是未知數(shù)。（來源：賣酒狼圈子）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。