日本啤酒市場復(fù)蘇，中國市場可以汲取哪些經(jīng)驗(yàn)？

2025/2/13 9:03:56 編輯：少博 閱讀量：4268

　　據(jù)寰球睿達(dá)報(bào)道，日本啤酒市場在經(jīng)歷了一段時(shí)間的波動(dòng)后，于2024年迎來了顯著的復(fù)蘇。據(jù)四大啤酒公司預(yù)估，該年度啤酒在日本酒類總銷量中的占比已突破55%，創(chuàng)下自2007年以來17年的新高。

　　2024年，啤酒市場的亮眼表現(xiàn)尤為突出，其銷量占比從2023年的50%低位大幅躍升。這一顯著增長，不僅標(biāo)志著啤酒行業(yè)近年來的業(yè)績新高，也反映了消費(fèi)者需求的回暖。在這一背景下，各大啤酒公司紛紛抓住機(jī)遇，加快產(chǎn)品創(chuàng)新與市場布局，以鞏固并擴(kuò)大市場份額。

　　其中，稅收政策的調(diào)整對啤酒市場的復(fù)蘇起到了關(guān)鍵作用。2024年，日本政府下調(diào)了啤酒的酒類稅，使得啤酒價(jià)格更具競爭力，從而激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情，進(jìn)一步激 活了市場活力。

　　面對市場回暖，四大啤酒公司各顯神通。三得利推出了商業(yè)版生啤酒，迅速成為家庭消費(fèi)的熱銷品；麒麟啤酒則推出了全新品牌“Harekaze”，為消費(fèi)者提供了更多選擇；而朝日啤酒和札幌啤酒則通過強(qiáng)化經(jīng)典產(chǎn)品，如朝日超爽和札幌黑標(biāo)，來鞏固其市場地位。這些多樣化的產(chǎn)品策略和精準(zhǔn)的市場定位，有效提升了啤酒在整體酒類市場中的影響力。

　　此外，消費(fèi)者重拾對啤酒的熱情也是市場復(fù)蘇的重要因素。過去幾年，日本酒類市場經(jīng)歷了復(fù)雜變化，尤其是年輕消費(fèi)者對啤酒的需求逐漸下降。然而，在2024年，低稅率、創(chuàng)新產(chǎn)品和更具吸引力的市場價(jià)格共同推動(dòng)了消費(fèi)者對啤酒興趣的回升。這不僅體現(xiàn)在銷量的增長上，更反映在消費(fèi)者購買意愿和消費(fèi)習(xí)慣的恢復(fù)上。

　　對中國啤酒市場的啟示

　　日本啤酒市場的復(fù)蘇之路，為中國啤酒市場提供了寶貴的啟示。首先，稅收政策的靈活調(diào)整，可以在一定程度上促進(jìn)啤酒消費(fèi)，為中國政府提供了一個(gè)值得參考的策略方向。通過合理的稅收減免或優(yōu)惠，可以有效降低啤酒價(jià)格，激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，進(jìn)而推動(dòng)市場增長。

　　其次，產(chǎn)品創(chuàng)新是市場復(fù)蘇的關(guān)鍵。日本啤酒公司通過不斷推出符合消費(fèi)者口味的新品，成功吸引了消費(fèi)者的目光。中國啤酒市場同樣需要注重產(chǎn)品創(chuàng)新，通過研發(fā)更多元化的產(chǎn)品來滿足不同消費(fèi)者的需求，從而增強(qiáng)市場競爭力。

　　再者，市場細(xì)分與精準(zhǔn)定位也是提升銷量的重要手段。日本啤酒公司針對不同消費(fèi)群體，推出了定位明確的產(chǎn)品，取得了顯著成效。中國啤酒企業(yè)也可以借鑒這一策略，通過深入的市場調(diào)研，了解消費(fèi)者需求，制定更具針對性的市場策略。（文章來源：啤酒日報(bào)）