推養(yǎng)生酒新品，海南椰島重拾主營業(yè)務(wù)

2021/4/20 9:55:35 編輯：少博 閱讀量：416

　　隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對健康的重視度也在不斷提高。4月19日，海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡稱“海南椰島”）在“2021 雨帆聯(lián)合品牌盛典”上，推出“椰島鹿龜酒老 字號”、“椰島鹿龜酒1569”兩款升級產(chǎn)品，這也是海南椰島繼去年年底跨界推出醬香型白酒“海醬”、今年年初推出草本兼香型白酒“椰島糧造”后，再次推出新品。

　　白酒營銷專家蔡學(xué)飛表示，海南椰島推出升級產(chǎn)品，是企業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化自身保健酒業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局。此次推出的兩款升級新品，一方面是為了強(qiáng)化品牌在保健酒品類中的消費(fèi)認(rèn)知，另一方面則是利用目前酒類健康化趨勢來做大市場。

　　海南椰島此次推出的新品定位是養(yǎng)生酒，與此前產(chǎn)品不同的是，椰島鹿龜酒采用0糖工藝。而“椰島鹿龜酒1569”則是椰島酒業(yè)核心大單品，瞄準(zhǔn)中高端產(chǎn)品價格帶。

　　酒業(yè)協(xié)會名譽(yù)理事長王延才向記者表示，只有符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能得到認(rèn)可，從而搶占市場。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，消費(fèi)者對于商品需求也逐漸轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品健康及保健功能的需求。在疫情的催化下，“健康飲酒”的理念深入人心。

　　事實(shí)上，海南椰島近年來業(yè)績并不樂觀。今年4月，海南椰島成功“摘帽”，證券簡稱由“ST椰島”變更為“海南椰島”。而據(jù)海南椰島近年來年報顯示，2016年-2019年，海南椰島實(shí)現(xiàn)凈利潤分別為-3553萬元、-1.06億元、4050萬元、-2.68億元。從數(shù)據(jù)上看，海南椰島凈利潤僅在2018年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，成功扭虧為盈的背后，與海南椰島“賣樓自救”不無關(guān)系。記者了解到，為改善公司財務(wù)狀況，海南椰島在2018年10月公開掛牌出售陽光置業(yè)公司60%股權(quán)和椰島綜合樓資產(chǎn)，出售所獲資產(chǎn)外加政府補(bǔ)助，累計給公司貢獻(xiàn)約3.13億元。

　　面對持續(xù)下滑的業(yè)績，海南椰島也在不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以尋求新出路。記者了解到，海南椰島近期在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面布局頗多。今年3月，海南椰島與四川府春酒業(yè)集團(tuán)聯(lián)手打造草本兼香型白酒“椰島糧造”。而在去年11月，海南椰島還曾推出醬酒產(chǎn)品海醬系列，并在僅上市半年后對海醬系列進(jìn)行提價。

　　多元化的產(chǎn)品布局，也讓海南椰島業(yè)績實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。據(jù)海南椰島發(fā)布的2021年一季度報告顯示，海南椰島今年一季度實(shí)現(xiàn)營收1.76億元，同比增長75.66%，凈利潤盈利348.57萬元，業(yè)績實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　海南椰島集團(tuán)董事長馮彪表示，海南椰島未來要打造健康消費(fèi)產(chǎn)品生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。同時，公司也要利用海南島政策，自貿(mào)港政策，提供消費(fèi)。

　　蔡學(xué)飛表示，海南椰島屬于保健酒的老品牌，擁有一定知名度，但衰退嚴(yán)重。從目前的發(fā)展來看，海南椰島還是要聚焦保健酒業(yè)務(wù)，并且利用自身區(qū)位優(yōu)勢來進(jìn)行根據(jù)地市場建設(shè)，進(jìn)行品類的創(chuàng)新與品質(zhì)教育。(文章來源：中 國白酒網(wǎng))